Kaufverhalten und Verbraucheranalyse
Kundenwünsche und Vorlieben sind ständig im Wandel. Auch beim Thema Weihnachtsbaum ist dies spürbar. Um auf aktuelle Entwicklungen und Trends optimal reagieren zu können, arbeitet der VNWB mit einem Institut für Marktforschung zusammen. Bei Splendid Research in Hamburg gibt der Verband regelmäßig Studien in Auftrag. Auf dieser Seite finden Sie aktuelle Umfragen und Analysen rund um den Weihnachtsbaum.
Verbraucherbefragung Saison 2025
In der Saison 2025 blieb der natürliche Weihnachtsbaum die erste Wahl. Die Nordmanntanne führt weiterhin mit großem Abstand, und rund neun von zehn Naturbaumkäufern möchten auch künftig nicht auf einen echten Weihnachtsbaum verzichten. Gleichzeitig zeigen sich neue Trends, etwa zu einer leicht rückläufigen Bedeutung der Weihnachtstradition. Alle Ergebnisse und weitere Einblicke in das Kauf- und Nutzverhalten finden sich hier.
Verbraucherbefragung Saison 2024
Weihnachten 2024 blieb der natürliche Weihnachtsbaum für viele Haushalte die erste Wahl. Die Nordmanntanne dominierte deutlich, und für die meisten sorgt der Weihnachtsbaum vor allem für eine stimmungsvolle Weihnachtsatmosphäre. Gleichzeitig beeinflussten steigende Preise und die wirtschaftliche Lage das Kaufverhalten. Viele Verbraucher entschieden sich für kleinere oder günstigere Bäume. Alle Ergebnisse und weitere Einblicke in die Verbraucherbefragung finden sich hier.
Zielgruppen- und Segmentierungsanalyse der Saison 2025
Nicht alle Weihnachtsbaumkäufer entscheiden nach denselben Kriterien. Die Zielgruppenanalyse zeigt drei klar unterscheidbare Käufertypen mit unterschiedlichen Erwartungen an Qualität, Nachhaltigkeit und Komfort. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass eine zielgruppengerechte Ansprache inzwischen ebenso wichtig ist wie die Berücksichtigung demografischer Merkmale. Alle Ergebnisse und weitere Details der Käufersegmente finden sich hier.